各位朋友
大家晚上好
我是蓝色蒜头
2024年3月18号
欢迎来到短播课第99期
这一期更新完毕之后
我要花两到三天的时间
准备第100期的内容
100期之后
播客的方向会有一些比较明显的调整
到时候会再和大家说明
今天我们从蒜头播客当前所在的
小电视站的角度
去聊一聊视频平台的运营内容
为了不显得太指名道姓
就叫他小电视站好了
从过去到今年啊
大家会发现
小电视站的运营策略
在持续的进行调整
先是视频播放量改时长
这个说了半天
最后没有落地
我是在去年11月17号的第29期播客
对这件事情做过评价
大家可以去适当的回顾
后来他又陆陆续续做了一些小的改动
比如取消文章专栏的激励
又在今天3月18号
发布了关于视频激励的策略调整
以及再次强调了其他的一些变现手段
这些具体的每一条调整
都可以展开分析
但是今天
我不把对应这些条目的具体分析
作为重点
而是从一个更整体的角度来说
像小电视站这样的视频平台
真正应该抓住的重点是什么
其实在我看来呢
视频平台的核心应该做好两件事情
两件最基础的事情
其他的各种运营方法
跟这两件事情相比
都是细枝末节
一件事情
是应该通过比较好的运营工具
和后台管理
对视频制作者的发布和运营全流程
做出比较好的辅助
第二件事情
是在视频的
针对特定垂直领域的用户推送上
做的应该要比较精准
现在的小
电视站做的不好的其实就是这两点
而且在短期内看不到改善的迹象
先说运营工具
关于直播这一块我涉及的不深
就单说视频的运营
现在的视频频道
如果想要持续的有发展的经营
肯定需要大量数据的支撑
说白了
就是去看我怎样制作出来的视频
会有怎样的播放率完播率
点赞收藏等指标的发展变化
最终让我知道
接下来应该去做什么样的视频
往什么方向去做
去匹配什么样的观众
小电视站的运营工具
有没有提供频道的一些数据
其实是有的
但是过于笼统
很难支持一些具体的判断和分析
为什么这里要说过于笼统
因为小电视站的运营工具给出的数据
更多的是针对整个频道的整体说
整体播放量的变化
整体硬币数的变化
整体的关注量的变化等等等等
但是它的问题在于
这些整体的变化
没有和我的具体视频发布动作
关联起来
也就是说
虽然我能看到这些变化的折线图
但是这些折线图上
却并没有
同时把我的视频发布行为标记出来
以及没有和这些折线图之间的关系
做出解读
如果没有这种对应和解读
要靠它作为了解整个频道的
一种动态变化的手段
显然是远远不够的
再者针对单个视频的具体分析
也非常的不够
我没有办法通过小电视站的数据中心
去审视我的每一个具体视频
应该关注的一些情况
比如说从视频发布以来
单个视频的观看量在以什么样的
曲线发生变化
我对视频更换了视频源
替换了封面
做了这些动作之后
数据受到了什么样的影响
刚发布一个小时
3个小时
24小时一个星期
数据是怎样的
因为我并不能只去关心每个视频
当下的一个最终结果
我关心的应该是整个过程里的变化
如果说平台的运营工具
没有办法把各种随着时间的变化
呈现出来
并且帮助up主针对自己的运营动作
做出关联解读
那么实际上
这种数据工具是非常敷衍的
实际上
只不过就是一个简单的统计工具而已
只能了解最表面最肤浅的一些情况
也就是说
他所谓的数据工具
只是在重复的告诉我一些
我自己很容易就能观察到的情况
但是为什么会有这样的情况
因为什么导致了当前的状态
整个的过去的变化路径是怎样的
我没有办法从他这里知道
而且他写的很多信息
基本上对人来说
是没有任何参考意义的
废话
比如说你的投稿是多少
低于同类up主
那么同类up主的投稿又是多少呢
最高是多少
平均是多少
投多少稿的up主
它的总播放量是多少
就以整个游戏类目来说
投稿频度和播放量有没有相关性
每周更新一次
每天更新一次
这样的up主
他们的播放量从上到下是怎样分布的
这些信息
他对我来说完全没有任何提示
只告诉我你投稿太少
请提升投稿量
你的播放量太少
请提升播放量
这就好像他是
一个名义上的健康顾问
但他永远只会说一句话
你现在的身体状况不好
请尽快的提升你的身体状况
当然有一些信息
和他自己的平台运营密切相关
可能出于商业保密性的考虑
要对每一个具体的up主有所保留
但是就目前
他们提供给up主的
这些数据工具的粗糙程度来看
我非常怀疑
他们自己的平台运营
到底有没有去采集这些数据
还是说
他们自己也是在两眼一摸黑的状态下
去进行运营
当然啊
我上面说的这些要求可能是比较高的
其他的视频平台
也未必全都能做到
我预期中的这样的效果
但是现在的其他视频平台由于业绩好
聚集的人气多
那么就会有很多这样的需求
被第三方的开发者实现
第三方的开发者
要实现这样的数据工具
需要视频平台本身提供数据接口
在小电视站
至少我没有看到一个非常明确的
提供接口的位置
比如说API中心
那么
第三方开发者实际上在多数情况下
是通过一些比较hack的
被人扒出来的方式在拿这些数据
用更高大上的话来说
就是没有形成一个数据生态
这一点在我看来
完全可以用技术能力不足来加以解释
再说视频推送这件事情
其实这件事想达成的结果非常的简单
就是把合适的视频内容
推送给需要他的人
但是现在的小电视站
在这一点上显然做的不好
非常的不好
显然整个的流量池划分的非常的不够
细视频垂直分类定义的过于笼统
以至于
某些根本不应该分在一类的视频
被划分在一起
进行流量的分配排序
和设置推送的优先级
举个例子来说
如果一个观众通过主动搜索
去多看了一些AI论文
解读AI技术背景
解析AI编程时间这样的内容
后续他所得到的内容
不是更多偏重于这样的知识性的
学术化的内容
而是会被推荐
一大堆所谓的怎么用AI赚钱
以及鼓吹消费性AI产品
以及用贩卖焦虑这样的方式
来卖刻这样的内容
这一点对于蒜头来说感受非常明显
蒜头播客之前有若干期的内容
是讲这样的
比较学术化的人工智能题材
我不知道那段时间
有没有经常看蒜头播客的观众
感觉到自己的推送
就多出了这些莫名其妙的内容
这些内容其实偏差非常大
推荐这种错误的内容
就在于
b站认为这些内容都是AI的内容啊
有什么区别呢
你看了一个AI的内容
我给你推荐另一个AI的内容
有什么问题
这其实就是关于视频内容的垂直划分
做的非常不够细致
非常的简单粗暴
这件事情看起来简单
但实际上做起来非常的难
可以说字节视频平台
基本上是靠着这一点核心竞争力
来达成了他的护城河
虽然你会觉得整个的字节视频平台
好像充斥着大量的
下沉的浮躁的整活的低俗的
你看不下去的内容
但实际上如果你一直去划掉
这些内容
他真的就会尝试给你推荐更细分的
更准确匹配你的内容
因为他的推荐算法是分的足够细的
而且对于不同的细分内容
没有天然主观意愿上的照顾
并不像小电视站这样
会刻意的去照顾舞蹈综艺这些内容
所以到最后
虽然他的平台启动期
会充满了这种你不喜欢的视频内容
但是到后来人气聚拢之后
市场爆发之后
越来越多的细分内容
会真正的把视频作者和观众
都汇聚到他的平台上
而小电视站由于推荐做的不好
实际上在不停的把作者和观众
都在往外赶
有的内容
其实有足够的作者和足够的观众
肯定可以形成一个小的生态圈
但是在一个劣质的推送算法下
这样的一群作者和这一群观众
没有办法在这样一个纷繁的世界中
有认识的缘分
导致作者做出的内容没有人看
观众想看的内容没有被推送
那么到最后
两者都只能离开这个平台而已
我加过一些
小电视站的所谓运营指导群
我觉得他们的指导非常的简单粗暴
只有一个逻辑
希望所有的人
都去模仿那些播放量高的up主
在我简单朴素的逻辑认知里
一个视频平台只有做到内容百花齐放
方向众多
每一个方向都有做的非常精良精致
形成高密度高讨论度的沟通群体
这样的一个状态
这个视频平台才是比较有前途的
但是这些方向
不能拿来互相简单粗暴的比较
不能把不同的方向
比如说游戏大
类下的不同子方向简单的融合在一起
做统一的推送和流量分配
这样做内容只会变得越来越单一
如果内容越来越单一
观众实际上最后只能有两种选择
要么是喜欢这种单一内容的人留下来
继续去看播放量最高的up
在这种情况下
其他小up其实得不到任何的成长
还有一种选择
就是找不到我想要的内容
那么最终选择离开
小电视站在今天最新的这个公告里
又一次的强调啊
我们现在有很多的变现途径
请大家赶快利用这些变现途径
所以
我感觉他还是没有搞清楚问题的本质
他觉得现在很多作者选择离开
是因为没有提供足够的变现方法
但其实作者离开的真正本质核心是
做出来的内容
在你的平台
没有办法匹配到合适的观众
其实你的核心
是要解决这个推送和匹配的问题
一旦这个问题解决了
各种变现的方式是会自动涌现的
以及不需要你花力气去推广
就会自动被人想办法去购
你现在不去解决这些处级推送的问题
而是一再的强调
我们这里有变现的方式
你赶紧来用啊
试图以提升变现的可能性来留住up主
但是这样
最终客观上照顾的只能是头部的up主
而没有办法让处于底部的up
真正的得到成长
所有人都需要成长的机会
如果在一个地方长期没有成长的机会
注意我说的成长的机会
并不等于变现的机会
真正的成长的机会是能不
能培养起一群和我密切的
进行高水平互动的忠实观众
的机会
如果说很多的up主得不到这样的机会
那么实际上
不管平台怎么去做表面的调整
也得不到最终想要的结果
今天的播客还是没有写稿
是我的即兴发言
接下来我们100期再见
并且一起迈入之后更长的时间
这一期就聊到这里
祝大家进步
每天都过得顺利
晚安再见