中午好，我是蓝色蒜头。
2023 年 11 月 17 号，星期五
欢迎来到短播客的第 29 期
今天聊视频平台相关的话题
今年一直以来就有风声
说 B 站可能要把视频播放的
重点统计和展示指标
从视频播放次数改成播放时长
这件事从上半年说到年底
不管他内部的排序和推荐算法是否做了调整
至少从表面上看来目前没有变化
还有一种说法是
已经在部分头部账号进行效果测试
这个我们就继续再观望
今天想要说的是一个小点
很多朋友认为
只要从播放数量改成了播放时长
长视频就会更加受到重视
内容质量低劣的高噱头、造梗
讲无聊段子、卖弄擦边
这样的短视频就会少一些泛滥
现在低质量短视频的泛滥是一个事实
但是如果仅仅寄希望于改成以播放时长
去衡量每个视频
就能很大程度的改变这个现状
可能还是考虑不足
我不是视频平台运营者
只是一个软件开发经验较多
和有一定的教学内容制作经验的人
这里做一些逻辑推导
说明如果仅仅只是重视播放时长
会产生哪些不乐观的后果
首先需要明确一点
长视频不一定质量高
短视频也不一定质量低
内容质量高低
制作成本高低
内容价值观倾向
视频长短
这是四个不同的维度
很多人经常把他们错误的混为一谈
从制作成本而言
每个人的成本是不一样的
有人天生嗓子就好
清唱的质量就很高
在录音设备持平的情况下
他就能以比别人相对低的成本
去制作高质量的唱歌视频
再像我这种声音播客
成本就很低很低
哪怕连讲五个小时
成本肯定远远不如那些出外景加特效的短视频
为什么要把价值观倾向提出来
如果不提价值观倾向
完全可以以高成本大制作去做 HDD
或者造谣
或者教唆人犯罪的内容
这种内容，从通常的社会学意义上来说
是不好的，是不希望它广泛传播的
了解了以上概念你就会知道
现在感觉好像长视频的平均质量会更好
是因为现在的平台运营思路和推荐算法
导致短视频的被触及几率更高
也就是说
无论视频质量高低，价值观好坏
只要做的是短视频
天然就占了一些传播优势
更容易被更多人看到
于是，相比于内容价值
更重视内容收益的团队
当然都会倾向于制作短视频
这个时候
长视频的内容收益天然受限
那么剩下来的人
往往就是考虑到内容价值
需要用长视频来表达清楚
内容与形式需要紧密结合的这部分人
所以，暂时会让人觉得似乎长视频的平均质量更高
但是一旦运营思路和算法倒向长视频
大家看到的可能会是另一种局面
当观看时长成为最重要的指标
这个时候，驱利的团队
就会去考虑如何以最低的成本
来获得更高的播放时间
其实 B 站曾经考虑过
成为 CN 的 ytb
有这个想法很好
但执行力和认知可能需要跟上
ytb 在历史上，就曾经多次因为
调整视频衡量指标和推荐算法
导致产生许多的负面现象
曾经也有过过分重视视频播放时长的一些时候
当时产生的一些现象如下：
首先，出现了大量的音乐欣赏类的视频
这类视频的特点是时长很长
从几个小时甚至到几十个小时
标题一般都是放松、学习、思考、冥想
配上静态的画面或者重复的动态画面
有时候也会录制一些真实的风景画面
这类视频的制作成本很低
但在某个特定时期收益非常高
ytb 几次调整相关政策
并且加强版权约束之后
这类频道没有再过分的增多
但是仍然保留了不少
到今天还是可以很容易的找到
其次，很多频道会直接把许多短视频
采用拼接的方法拼成一个长视频
来吸引人观看
这种现象其实在现在的 B 站都已经出现
比如你搜索《奥德彪》关键词
甚至会有九个小时和十三个小时的视频
完全由短视频拼接而成
其实其中的内容逻辑上并不连贯
还有大量的内容是前后重复的
一旦视频时长制度全面推开
我们可能会在第一时间
看到每个之前不太喜欢的短视频频道
都用这种做法
把短视频拼成长视频
再发一遍
搞不好依然还是占据着排行榜和推荐
什么都没有改变
再说一个大家可能容易忽视的点
自己家里有孩子的朋友
或者见过亲戚家里孩子的朋友
应该能理解我说的这个现象
现在的很多孩子
很喜欢没事就抱着平板
去不停看低龄向的视频
比如小猪佩奇之类
小孩子看视频的欣赏角度
和大人是不一样的
他不会特别在意也很难辨析里面的具体内容逻辑
往往只是被画面、音乐、人物形象吸引
这是由于小孩子的神经系统还不成熟
所以会通过一遍一遍观看这些特点鲜明的内容
来刺激神经系统发育
一个重复的故事
讲上几十遍
一个重复的视频
看上几十遍
小孩子可能是不会厌倦的
如果家长不去监督
很可能会抱着平板一个人自己看视频
看到饿了、困了为止
一旦平台开始片面的鼓励视频播放时长
由于小孩子的这个特点
给小孩子看的视频很容易被播放很久
所以就会有一波团队开始涌入这个题材
去做低龄向的 视频以尝试获得高播放时长
这样的团队多了
内容质量低还不是最可怕的
可怕的是，大量的内容掺杂不正确的价值观
或者插入一些带有宗教色彩、恐怖意义
危险暗示的内容，形成儿童邪典
我国曾经进行过
重点打击儿童邪典内容的行动
而这些儿童邪典的源头
很多就是来源于 ytb 等视频平台
再进一步分析就可以发现
其中很多儿童邪典内容的出现
正是由于曾经一段时间
ytb 平台推荐算法鼓励低龄内容的播放时长
从而导致大量低质量内容混入的结果
上面举的这些例子
如果说长音乐欣赏还只是讨巧
可能看起来不那么讨厌
短视频拼盘就其实同样的拉低内容质量
而如果产生了像儿童邪典内容这样的土壤
危害就非常大了
其实稍加思考还能够举出别的例子
比如长视频里其实更容易大篇幅的植入广告
一些家长里短、你死我活的肥皂剧类视频
做成长视频，很多人会更有历史经验
而且，对于平台来说
长视频的审核会更加困难
一个几小时甚至十几小时的视频
无论是机器算法审核还是人工审核
哪怕错过其中一两分钟的内容
就可能产生实际危害
所以，B 站的这个说法
如果是少数人的拍脑袋想法
这个脑袋是容易拍的
但是具体到实践执行层面
即使一开始想不到
肯定也是很快能发现问题的
我想这就是这个运营调整
说了大半年，始终没有展开的原因
这件事情绝对不是仅仅去更改一个评价指标这么简单
如果没有别的评估方法去配合，算法不做细节调整
可能在增加服务器成本
审核成本的同时
反而达不到预期的效果
甚至把长视频的平均质量也进一步拉低
这种时候就会走入更深一层的困境
其实说白了
重点不在于视频的长短
而是从视频成本
视频质量
视频价值观
这几个角度
平台的侧重点是什么
具体到不同类型的内容
侧重点有没有变化
这些问题想不清楚
怎么调整指标都没用
有人说
不用想清楚
平台就是要赚钱
什么赚钱去做什么
赚钱是一种结果
你发现了这种结果的时候
可能钱都是别人的了
你已经重复不了这个原因了
你要想明白现 在的原因
才能在未来导向这个结果
好了，今天就聊到这里
祝大家进步，一切顺利，周末愉快，再见！