大家好
今天是 2023 年 11 月 2 号。
这里是蓝色蒜头的日常短播客。
这一期是第 16 期
今天看到一个朋友发的截图
是一段话，吐槽内容网站的推送机制的
总结一下。就是说很多网站。
不特指哪一个，运营了很多年。
其实积累了非常多的优质内容。
但是，一些稍微旧一些的内容。
只要用户不主动搜索，是很难被推送的。
就导致所有内容制作者的思维
都被迫聚焦在抢当下的流量上
可能很多题材
早已经有制作的非常优秀的内容
但是用户就是很难有机会看到
很难有机会被推荐到
就总是会有很多制作者
一遍又一遍去做重复的内容
又因为需要赶热点
制作时间和投入的精力都很有限
同一题材的新内容往往还不如旧内容做得好
这个话题只是今天的引子
我稍微把话题缩小一点
只说电子游戏领域类似的问题
大家都知道
电影行业，由于影片必须要在电影院观看
来获得最佳体验
这种客观属性
导致所有电影都是一定要去争取档期的
所有的电影市场
档期的管理都是比较严格的
什么时候上映，什么时候下映
需要去做综合的排期
也有技术手段加以控制
这就导致了
几乎所有的走院线电影
在宣发上，必须集中在电影档期前后
因为电影对于它的用户
也就是观众的销售
只能集中在档期进行
过了这个村，就没这个店
档期之后的宣发，意义不大
有朋友会说
档期过了，还是可以在一些网络平台观看
买碟观看啊
这个体验当然是不一样的
对于观众而言
一部电影，在电影院的观影体验
也基本是错过了就不会再有的
所以，对于电影而言
从他的产品属性
到宣发方式
都是符合自洽逻辑的
说完了电影
想吐槽的就是游戏
电子游戏领域
很多开发商
很多发行商
很多内容平台
跟着上面这些习惯犯什么病呢？
电子游戏有所谓档期吗？没有
是说过了某个时间段
一个游戏就玩不到了吗？
也不是啊
电视、显示器、主机、卡带、光碟、手柄、数字版游戏
这些客观条件
哪一个会限制你的使用时间呢？
现在刚出的游戏
比如马力欧惊奇
一年后再去玩
体验也没有什么区别啊
王国之泪出了
六年前的旷野之息还是可以玩啊
所有的玩法、技巧、都能用
也有今年一群小伙伴一起入坑的
哪怕说社交属性上，也没什么不开心的
但是你就看到
一个个开发商
发行商，视频直播平台
火急火燎的
游戏发售那天
就恨不得全世界只剩这一个游戏
所有的签约主播都播这一个游戏
一堆做梦想要火的小 UP
也跟着买彩票一样蹭所谓热度
就像我在播客第 4 期
整合数据那一期说的那样
我不想这个时间玩这个游戏啊
不是喜欢或者不喜欢
就是单纯不会去玩
就屏蔽都屏蔽不掉
往我脸上一直推
等到所谓的宣发期过了
这个游戏就瞬间偃旗息鼓
主播可能还没玩明白呢
就立刻换下一个游戏的推广任务
然后又是新一轮的铺天盖地
你方唱罢我登场
硬是把电子游戏这样一个没有档期去限制体验的
内容产品，硬套上电影行业的
宣传推广习惯
做这么一些不匹配的事情
是不是没有自己的思考
是不是别人说怎么做我就怎么做
是不是在跟着犯病
我并不是说
发售前后这段时间不重要
当然很重要
但是整个产业链
不要把所有希望都放在这个阶段上
稍微把资源分摊一些到长线经营上
等着你们的可能是很多的小蓝海
其实不少厂商早就想明白这个问题了
很多游戏的销售曲线
你会注意到，是慢慢的越卖越多的
每年又能上一个总销量大台阶
很多厂商，学习了软件行业
最小可行产品快速迭代发布的优秀经验
很早就通过 early access 等发布形式
和用户建立了紧密关联
从而不会过度受困于收支平衡
不会过度期望在发售时一波回本
也就更加从容不迫
当然这并不是说 early access 就没有问题
管控能力不强的团 队，投资特别大的游戏
都不适合这种方式
但这种形式
对于许多游戏团队而言
在跟着某些所谓头部大厂「电影化思维」犯病之余
多了一种非常可持续的选择
归根到底
「电影化思维」在游戏行业是一种毒药
带来的弊端远远大于带来的好处
影响到的不止游戏内容
也有围绕游戏宣发的思维方式
更加影响到的是所有游戏玩家
包括潜在的游戏玩家
对于游戏的认知
有人总是鼓吹「游戏电影化」带来了多少多少轻度玩家入坑
不说别的，就简单的两个事实
steam 平台中国用户最大的一波扩张，是因为什么游戏
switch 游戏机中国销量最大的一波扩张，是因为什么游戏
你如果知道答案，就能明白，这和「电影化」有个毛线关系
现在还天天把「游戏电影化是未来趋势」挂在嘴上的人
要么是从来没有自己的思考，鹦鹉学舌
要么就是利益相关，走不出这个链条
就是这些人
因为特殊的历史惯性
掌握的许多资源还没有释放
导致了很多事情看起来没有逻辑
表现为整体犯病
有人说，蒜头，你说这么多
还是不懂人性
人性就是要比其他人获得的更早
哪怕早几小时
也是心理上的成就感
营销就是要满足这种人性
要我说
这些就不叫人性
人类在长期的社会发展中
形成的品质，就是带着耐心去规划行动
以及花时间去创造和去品味事物的精神价值
不是停留在仅仅满足能立即获得的神经反射欲望上
总共有七个果子
先给四个果子，就更高兴
先给三个果子，就不开心
这是成语「朝三暮四」里猴子的反应
既然猴子也这样，这种意识就不是人独有的
不该叫人性，应该叫动物性，兽性
那些真正让人推动社会组织
推动生产与文明的属性
才该叫人性
好的，今天就聊到这里
祝大家进步，拥有顺利的一天，再见！